Продажи Pop Mart в США упали на 45% из-за снижения интереса к куклам Лабубу - Блумберг
Производитель игрушек Pop Mart зафиксировал падение продаж в США на 45% в марте из-за сложности с диверсификацией за пределы бренда "Лабубу", сообщает агентство Блумберг со ссылкой на свои данные от Bloomberg Second Measure, отслеживающего операции с кредитными и дебетовыми картами.
"Зарубежный рост компании Pop Mart International Group Ltd. демонстрирует признаки спада: резкое замедление продаж в США подчеркивает трудности, с которыми сталкивается китайский производитель игрушек в своих попытках диверсифицироваться за пределы бренда "Лабубу"... В марте продажи в США упали на 45% в годовом исчислении", - передает Блумберг.
Данные карточных платежей отражают лишь долю продаж, не включая наличные, подарочные карты и многие сторонние каналы, а также могут меняться из-за промоакций, а не фундаментального спроса. Вероятно, именно это частично объясняет падение в марте, считают аналитики.
Резкое снижение продаж в марте контрастирует с ростом на 41% в феврале и 130% в январе.
Хотя компания отказалась от комментариев, факт замедления важен, поскольку США стали ключевым зарубежным рынком для Pop Mart, обеспечив рост 18% выручки в прошлом году с 5,5% годом ранее, сообщает агентство. Основной драйвер роста - игрушка "Лабубу", ставшая популярным аксессуаром. Она помогла компании увеличить выручку - свыше 37 миллиардов юаней - и резко поднять стоимость акций.
Однако аналитики отмечают снижение интереса потребителей, что может негативно сказаться на компании. По прогнозу Sanford C Bernstein, выручка компании вырастет лишь на 16% по итогам года - ниже ожиданий самой компании (не менее 20%).
На внутреннем рынке, в Китае, показатели остаются более стабильными благодаря широкому ассортименту персонажей и развитой сети - 445 магазинов (64 - в Северной Америке). Компания планирует расширить сеть до более чем 100 магазинов, включая магазины на Таймс-сквер и Пятой авеню в Нью-Йорке.
Эксперты считают, что для восстановления роста капитализации Pop Mart необходимо создать новые популярные бренды помимо "Лабубу". При этом другие персонажи, популярные в Китае, пока не смогли добиться такого же успеха на Западе.
Лабубу - дизайнерские плюшевые игрушки с заячьими ушами и широкой зубастой улыбкой. Их создал гонконгский иллюстратор Касин Лун, вдохновившись скандинавской мифологией. Pop Mart выпускает эти игрушки с 2019 года, но взлет популярности Лабубу начался в 2024 году - сначала в Азии, а затем - благодаря мировым звездам и социальным сетям - в других странах.
- Китай надеется на помощь Бельгии в преодолении торговых трений КНР с ЕС - МИД
- Китай продолжит помогать другим странам в ликвидации минных полей - МО
- Продажи Pop Mart в США упали на 45% из-за снижения интереса к куклам Лабубу - Блумберг
- Монах-киберспортсмен из КНР рассказал, что использует Counter-Strike для духовной практики
- Индекс деловой активности в промсекторе КНР в апреле снизился до 50,3 пункта - статбюро
- PMI в непроизводственном секторе Китая в апреле снизился до 49,4 пункта - статбюро
- В Китае назначили новых глав минсельхоза и МЧС после снятия их предшественников за взятки
- Любимова заявила о выходе сотрудничества РФ и Китая в кино на новый уровень