Российские продукты, БАДы и детские товары могут закрепиться в Китае - эксперт
Морепродукты, мед, молоко, мороженое, конфеты, детское питание, а также уходовая косметика в концепции "северной натуральности", БАДы, товары для детей и сувениры из России имеют перспективы закрепиться на рынке КНР. Об этом в колонке для ТАСС пишет доцент, директор Центра исследований бизнеса и менеджмента в Азии Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Людмила Веселова.
"Особенно перспективными для российских брендов я считаю категории, где китайский потребитель ценит сочетание качества, безопасности, происхождения и истории: продукты питания, косметика, товары для здорового образа жизни и детей, мода, подарочные форматы, а также отдельные B2B-ниши", - считает эксперт.
По ее словам, первый и самый очевидный сектор, способный вызвать интерес у китайских потребителей, - продукты питания. "Даже на фоне снижения стоимостных объемов агроэкспорта российские компании сохраняют сильные позиции по поставкам рыбы, морепродуктов и растительных масел", - отмечает Веселова.
Эксперт приводит статистику, исходя из которой, по данным Российского совета по международным делам (РСМД), на Россию приходится 23% физического объема китайского импорта рыбы и морепродуктов и 26,7% - растительных масел. "При этом долгосрочная перспектива кроется также в переходе от сырья к товарам с добавленной стоимостью", - подчеркивает она.
"Китайскому рынку могут быть интересны российское молоко длительного хранения, мороженое, мед, дикоросы, ягоды, кондитерские изделия, функциональное и детское питание, органические линейки, а также продукция брендов Сибири и Дальнего Востока", - полагает Веселова.
"Северная натуральность" и товары для детей
Вторая ниша российской продукции, которая может заинтересовать китайских потребителей, - косметика, уходовые средства и товары для здорового образа жизни.
Причина этого заключается в том, что китайский потребитель отдает приоритет натуральным ингредиентам, безопасным составам, экологичности и уникальному региональному происхождению продукции. "Российские бренды могут сделать ставку на концепцию "северной натуральности": использовать сибирские травы, арктические минералы, байкальскую воду, хвойные экстракты и продукты пчеловодства", - поясняет Веселова.
"Помимо кремов и шампуней, высокий потенциал есть у сегмента БАДов, функциональных напитков и продуктов для улучшения сна, спорта и иммунитета", - пишет в колонке эксперт.
Третья ниша приоритета китайских потребителей - товары для детей, где цена почти никогда не является главным критерием выбора. "Родители готовы переплачивать за безопасность, качество и доказанную надежность. Российские компании могут продвигать здесь детское питание, натуральные снеки, одежду из экологичных материалов, развивающие игрушки, книги и образовательный контент", - поясняет она.
Четвертая ниша приоритетов - мода и сувенирно-подарочный сегмент. "Российская индустрия моды должна выходить в КНР не как массовый конкурент местному производству, а как нишевый продукт: северный дизайн, изделия из качественной шерсти, льна и кожи, авторские украшения и аксессуары", - пишет Веселова.
"Особый потенциал имеют премиальные подарочные наборы, включая мед, чай, шоколад, косметику и сувенирную гастрономию. Культура дарения в Китае очень развита, здесь презент - это не просто вещь, а важный социальный жест. Упаковка, символика, цвет, количество предметов и история происхождения - каждая деталь имеет значение", - заключает она.
- Премьер-министр Таиланда посетит Китай 16-20 июля - МИД КНР
- Туроператоры не фиксируют массовых обращений россиян из-за тайфуна в Китае - РСТ
- ВМФ РФ и ВМС Китая завершили совместные учения "Морское взаимодействие-2026" - МО КНР
- Экспорт пиломатериалов из РФ в I полугодии 2026 г. снизился на 18,5%, до 9,7 млн куб. м - данные Рослесхоза
- Российская команда Parivision заняла второе место на турнире по CS в Гуанчжоу
- Россияне не обращались в генконсульство РФ в Шанхае из-за тайфуна «Бави» – дипмиссия
- Российские туристы в Китае столкнулись с отменой рейсов и поездов из-за тайфуна
- Тайфун в Китае не угрожает российским туристам - АТОР